Il progetto ATM vede la luce ad aprile 2018: in collaborazione con l’ufficio comunicazione di ATM, abbiamo coinvolto gli studenti del corso di laurea in pubblicità e comunicazione integrata in un lavoro di gruppo avente come obiettivo finale la realizzazione di un piano di comunicazione integrata per l’azienda di trasporti milanese.
Gli studenti sono stati divisi in sottogruppi di 5 persone ciascuno, per un totale di 15 gruppi. Una volta scelto il tema di principale interesse fra quelli proposti da ATM, hanno iniziato in autonomia a progettare una campagna di comunicazione mirata a sensibilizzare i concittadini attraverso determinati punti chiave, come la mobilità elettrica, la sostenibilità ambientale, il senso civico e lo sviluppo di nuovi software o app.
Si è parlato ad esempio di una possibile revisione delle banchine in chiave green, di sensibilizzare attraverso una campagna ad hoc alla mobilità elettrica, o ancora studiare dei nuovi servizi per l’app ufficiale o la realizzazione di nuove linee di merchandising.
I vertici ATM, presenti in aula dall’inizio alla fine del progetto, hanno mostrato particolare interesse per i progetti realizzati dagli studenti. I migliori 4 gruppi hanno poi avuto l’opportunità di poter esporre il loro progetto direttamente nell’headquarter dell’azienda in via Monte Rosa, dove, alla presenza di quasi la totalità del top management e del direttore generale, hanno saputo realizzare delle presentazioni efficaci ed avvincenti, cosi da suscitare grande approvazione da parte tutti i presenti.
Questo lavoro ha permesso agli studenti di potersi confrontare in prima persona con una realtà affermata come ATM, generando forte motivazione ed interesse nel dare il meglio di loro stessi, motivati dal fatto di poter curare un progetto non solo a livello teorico ma con tutte le implicazione del mondo reale, quello che li aspetterà una volta laureati.
L’ottima riuscita di questo progetto apre le porte ad un possibile continuum, vista la gioia e l’entusiasmo dei ragazzi nell’affrontare questa tipologia di progetti e l’interesse da parte di enti privati e non di avvalersi di collaborazioni con il mondo universitario.
